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怎么理解品牌效应？
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2022年07月28日 14:27 145
Connor
“品牌”一词起源于西班牙的游牧民族，为了在交换时与他人的牲畜相区 别，会在自己的牲畜身上打上烙印，因此，最初的“品牌”为“烙印”的意思。1960年，营销学词典中给品牌一个比较确切的定义：品牌是用以识别另一 个或另一群产品的名称、术语、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品和 劳务相区别的无形资产。
品牌不仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化 形态的综合反映和体现；品牌不仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、 产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。
品牌的背后就是一•个在市场 竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创立品牌和扩大品牌覆盖面的过程中， 只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才 能使企业不断地发展壮大起来。企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。
品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名 字就是信誉的代名词。塑造企业理念要求全体员工“真心为用户着想，至臻至 美，给用户以信赖”才行。这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立 完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。
管理就是为适应市场要求而采取的 一套行之有效的方法。
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